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天津凤翔号:民国初年鞋帽庄 前清翰林给题字

发布时间:2019-06-14 16:08 来源:未知 编辑:admin

  大致在2002年,笔者在天津第三工人文化宫旧书市淘到一部名为《临池清赏》的印刷本册页,它是老天津知名鞋帽庄凤祥号遗存的广告宣传品。记得清楚,正应了“从南京到北京,买的不如卖的精”那句俗话,当时摊主索价“狮子开口”,但之于我的收藏,此品种样式很罕见,即便是咬咬牙也要当即拿下。

  拂尘展卷,有趣发现诗书画印与风光名胜的儒雅中穿插着鞋帽广告说明,可谓宜文宜商,潜移默化,深入人心。

  开业于民国初年的凤祥号是天津知名的鞋帽庄,经营伊始即卷入激烈的市场竞争中,各商家在精工细制、热情服务的同时,对于如何出奇制胜地进行宣传也殚精竭虑,《临池清赏》盖缘此而生。首期《临池清赏》的问世时间在1935年中秋前后,随即在天津学界、工商界引起强烈反响,“刊行后不旬日罄数万本,士林交相赞许”。

  凤祥号财东张誉闻是一位善丹青、好收藏的商人,他不仅主持编辑《临池清赏》,还亲自绘制封面图画并撰写序言。第二期的封面画题为《凤祥染翰》,画中的学童在案前专心临帖,帖上书有“后生可畏”的字样,寓意深刻。在这一期开篇的自序中,张誉闻以简洁的文字评析了历代书法艺术的神采,阐明了尊古临池的意义所在,小楷笔迹不乏功力。《临池清赏》可谓一炮走红,始料未及的盛况给了张誉闻很大鼓舞,他在第二期的序言里说:“首册迫于时间,限于篇幅,辑未尽惬意,兹当续印,”以满足书法爱好者和各界的需求。在笔者先前已珍存的《临池清赏》第四期中又可见张誉闻进一步的观点:“夫学问一道,贵乎多见多闻,如浅识短见不足论学矣。誉闻累集临池清赏,蒙各界师友赐教,是以抛砖引玉,所获良多。今复整编搜集颇丰,庶于青年学友不无小补,是所厚望焉。”

  系列《临池清赏》正背30面不等,展开达两米左右,其中可见柳公权的《玄秘塔碑》、颜真卿的《庾子山枯树赋》、欧阳询的《温恭公碑》,以及《张迁碑》等诸多墨宝,精粹尽赏。第四期中还刊有书法扇面两幅,其中刘墉(石庵)摹北宋大家蔡京的诗作很有特色。另外,《临池清赏》册页背底有郑孝胥题书的“凤祥号”大字,风格独蕴。

  穿插在名墨中的是凤祥号琳琅满目的鞋帽商品,每款皆附温文尔雅的广告语词,且明码标价,童叟无欺。第二期中还特别印有凤祥号鞋帽量尺法实际操作的实景照片,已属难得一见。《临池清赏》竖长如尺牍,易装入函套,函索即寄,分文不取,在促进四乡八镇及外埠生意的同时,也为书法艺术的更广泛传播起到了积极作用。

  一册《临池清赏》就这样引起了我诸多关注,2004年,我特别将有关信息写进专著《再见老广告》中,不久,凤祥号的后人张女士几经打听联系到我,对于《临池清赏》,她若获至宝。我们的相逢很有意义,一是我没有想到凤祥号的后人还在;二是张女士一家始终深爱着、怀恋着自家曾经的产业与文脉,对于往事如数家珍,娓娓道来。

  按说,故事至此也该结束了,可无独有偶的缘分在2014年初又出现了。老广告收藏圈子里的一个外地朋友知道我关注凤祥号,他有针对性地向我推荐了一件他新近在民间找到的凤祥号的老帽子包装盒。当然,我并不收藏老包装盒一类的物件,主要是收藏空间捉襟见肘,但通过观察朋友传来的图片感觉,这件老帽盒对于凤祥号来说足可谓“落叶归根”之要事。于是,我直接将老物件推荐给凤祥号的后人张女士。张女士很高兴,当即决定收下自己家传的旧物,而我也有幸得以面对面零距离对这件老帽盒研究了一番。

  凤祥号老帽盒为圆柱形,高15厘米,直径20厘米,是用厚纸板制成的,帽盒的顶盖有残损,帽盒上部两侧的原装挂绳还在。帽盒外观裱糊着彩色装饰纸,整体设计风格为浅红色碎花装潢,似碎冰纹,其上穿插着大小不等的圆环、三角形等几何图案,可谓中西合璧。

  先说帽盒盖面图样。上部似匾额的方框内有“凤祥”两个红色大字,为郑孝胥题书,左下角可见“孝胥”款式及印章两方。有趣的是,“凤祥”字样上后来被人用毛笔写上了“子彬”二字,行书体,疑为原帽子主人的名字。“凤祥”二字的下方是凤祥鞋帽店总店、支店、第二支店的地址、电话等字样,但因盒盖上有灰尘,字样已模糊不清了。

  帽盒盒身上有“凤祥鞋帽店”五个颜体榜书红色大字,每个字高7厘米上下。书法遒劲有力,端方厚重,为前清翰林、天津书法名家华世奎所题。传统匾额、牌匾是老广告文化研究的重要层面,我曾着力研究、关注,然关于华世奎为凤祥号写过牌匾的实事,在此之前是鲜为人知、未见提及的。如此说来,这个帽盒的显身也可谓新史料的发现,且当时天津学界正在举办纪念华世奎诞辰150周年的相关活动。

  盒身上单独贴附的凤祥号商标图最为漂亮。商标宽18厘米,高10.5厘米,整体为明黄底色,画面四周有牡丹装饰。商标图上方的“凤祥鞋帽店”字样照录的是华世奎书法。正中为“注册丹凤商标”图,在丹凤朝阳的画面中,除了红日、祥云之外,凤凰左右还有谷穗装饰,显现着生机活力。此商标图整体画工、印刷很是精细,凤毛麟角纤毫毕现。

  丹凤商标图的右侧、左侧是隶书体广告语:“本店督造貂骚海龙水獭四季帽品俱全”,“专门制造各界男女应时名鞋物美价廉”。图下有店址信息——总店:估衣街万寿宫胡同,电话:二一八四三号;支店:东马路东门南路西,电话:二二九七四。另据帽盒盖上的信息,凤祥号的第二支店在法租界天增里,电话:三零七八五。一个凤祥号的老帽盒承载了诸多历史信息、民俗信息,让人爱不释手。

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